Make marketing
great again!
Курс для продуктовых маркетологов,
которые хотят влиять на |
11 июня 2024 — курс «Продуктовый маркетолог»
рассрочка от 16 500₽
рассрочка от 16 500₽
Make marketing
great again!
11 июня 2024
курс «Продуктовый маркетолог»
Курс для продуктовых маркетологов,
которые хотят влиять
на |
за 2 месяца научим:
Как упаковывать продукт,
чтобы он . хорошо продавался
Как выстроить работу с командами, чтобы ваши идеи понимали, поддерживали
и выделяли ресурсы на реализацию
Как разработать стратегию маркетинга продукта . и Go-to-market план .на 2024 г.
Как не просто «рисовать» лендинги и презентации, а по-настоящему влиять на результаты продаж . и долю рынка
за 2 месяца научим:
Как разработать стратегию маркетинга продукта и. Go-to-market план .на 2024
Как выстроить работу с командами,
чтобы .ваши идеи понимали, поддерживали .и выделяли ресурсы на реализацию
Как упаковывать продукт,
чтобы он .хорошо продавался
Как не просто «рисовать» лендинги
и презентации, а по-настоящему влиять на результаты продаж .и долю рынка
об авторах курса
Светлана Берегулина
  • Эксперт по B2B-IT-маркетингу с 20-летним опытом
Евгений Мео
  • Ex-CMO Битрикс (12 лет), VK (тогда это был Mail.Ru), МШУ Сколково, inSales (в экосистеме Сбер)
  • Создал с нуля отдел продуктового маркетинга в компании, убедив руководство в том, насколько это улучшит продажи
  • Руководила командой 50 сотрудников отдела маркетинга на 4 территориях
  • Написала книгу про IT-маркетинг
  • Увеличили клиентскую базу на 150 000 B2B пользователей на занятом рынке
  • Топ-100 лучших директоров по маркетингу рейтинга Коммерсант 2021
  • Руководит 15 продуктовыми маркетологами
об авторах курса
Светлана Берегулина
  • Эксперт по B2B-IT-маркетингу с 20-летним опытом
  • Топ-100 лучших директоров по маркетингу рейтинга Коммерсант 2021
  • Руководила командой 50 сотрудников отдела маркетинга на 4 территориях
  • Ex-CMO Битрикс (12 лет), VK (тогда это был Mail.Ru), МШУ Сколково, inSales (в экосистеме Сбер)
  • Написала книгу про IT-маркетинг
Евгений Мео
  • Создал с нуля отдел продуктового маркетинга в компании, убедив руководство в том, насколько это улучшит продажи
  • Увеличили клиентскую базу на 150 000 B2B пользователей на занятом рынке
  • Руководит 15 продуктовыми маркетологами
кому будет полезен курс?
Продуктовым маркетологам middle-уровня B2B-ИТ-компаний
Директорам по маркетингу и маркетологам, которые хотят развить в компании функцию продуктового маркетинга
кому будет полезен курс?
Продуктовым маркетологам middle-уровня B2B-ИТ-компаний
Директорам по маркетингу
и маркетологам, которые хотят развить в компании функцию продуктового маркетинга
Разберётесь, что действительно важно вашим клиентам. Через JTBD, CusDev, CJM
Научитесь задавать правильные вопросы CEO / стейкхолдерам, чтобы получить полномочия и влиять на результат
Разработаете стратегию маркетинга продукта и составите Go-to-Market план на 2024 год
Разберетесь с целями, задачами и метриками для своего продукта
Упакуете продукт так, чтобы клиенты быстро понимали в чём его ценность
какую ценность вы получите от курса:
Сформулируете питч ценностного предложения, чтобы использовать его в коммуникации
какую ценность вы получите от курса:
Разберётесь, что действительно важно вашим клиентам.
Через JTBD, CusDev, CJM
Научитесь задавать правильные вопросы CEO / стейкхолдерам, чтобы получить полномочия и влиять на результат
Сформулируете питч ценностного предложения, чтобы использовать его в коммуникации
Упакуете продукт так, чтобы клиенты быстро понимали
в чём его ценность
Разработаете стратегию маркетинга продукта и составите Go-to-Market план на 2024 год
Разберетесь с целями, задачами и метриками для своего продукта
программа курса:
место и роль PMM
в бизнесе, вводный блок
Модуль 1
  • спектр компетенций PMM
  • цели и метрики РММ
стейкхолдеры
и проектные коммуникации
Модуль 2
  • стейкхолдеры, их цели и задачи
  • разбор-практикум работ студентов
  • роли стейкхолдеров, карта стейкхолдеров
  • коммуникационный план
Модуль 3
  • путь клиента в B2B
  • оценка влияния маркетинг активностей в B2B
  • 3 вида CJM
  • цикл принятия решений клиентом на каждом этапе воронки
  • разбор-практикум работ студентов
разработка GTM-плана
Модуль 8
  • финальная «сборка» всех модулей курса в единый план
  • разбор-практикум работ студентов
ценностное предложение и позиционирование
Модуль 4
  • ценность и ценностное предложение
  • определение клиентских проблем и выгод
  • виды и уровни ценности
Модуль 5
упаковка продукта
Модуль 6
  • лестница преимуществ бренда и продукта
  • характеристика-преимущество-выгода продукта
  • разбор кейса упаковки обновления продукта
  • разбор-практикум работ студентов
исследования
клиентский путь принятия решения
  • клиентские интервью и исследования
  • конкурентный анализ
Модуль 3
  • как использовать результаты исследований CustDev и JTBD
  • стратегия и позиционирование продукта в зависимости от состояния рынка
  • рыночные исследования
  • JTBD
  • практикум проведения интервью
  • разбор-практикум работ студентов
маркетинговые коммуникации для продукта
Модуль 7
  • цели коммуникаций по воронке AAARRR
  • матрица целей коммуникаций в зависимости от зрелости рынка и модели продаж
  • Inbound-маркетинг и Account-based маркетинг (обзор подходов), кейсы
  • разбор-практикум работ студентов
программа курса:
ценностное предложение
и позиционирование
стейкхолдеры
и проектные коммуникации
Модуль 4
Модуль 2
  • ценность и ценностное предложение
  • виды и уровни ценности
  • определение клиентских проблем и выгод
  • стейкхолдеры и их задачи
  • роли стейкхолдеров, карта стейкхолдеров
  • коммуникационный план
  • разбор-практикум работ студентов
место и роль PMM
в бизнесе, вводный блок
Модуль 1
  • спектр компетенций PMM
  • цели и метрики PMM
исследования
Модуль 5
  • клиентские интервью и исследования
  • конкурентный анализ
упаковка продукта
Модуль 6
  • лестница преимуществ бренда и продукта
  • разбор-практикум работ студентов
  • разбор кейса упаковки обновления продукта
  • характеристика-преимущество-выгода в продукте
  • рыночные исследования
  • JTBD
  • как использовать результаты исследований CustDev и JTBD
  • практикум проведения интервью
клиентский путь принятия решения
  • стратегия и позиционирование продукта в зависимости от состояния рынка
  • разбор-практикум работ студентов
Модуль 3
  • путь клиента в B2B
разработка GTM-плана
  • оценка влияния маркетинг активностей в B2B
  • цикл принятия решений клиентом на каждом этапе воронки
Модуль 8
  • 3 вида CJM
  • финальная «сборка» всех модулей курса в единый план
  • разбор-практикум работ студентов
  • разбор-практикум работ студентов
маркетинговые коммуникации для продукта
Модуль 7
  • цели коммуникаций по воронке AAARRR
  • матрица целей коммуникаций в зависимости от зрелости рынка и модели продаж
  • Inbound-маркетинг и Account-based маркетинг (обзор подходов), кейсы
  • разбор-практикум работ студентов
формат обучения:
7 «живых» .онлайн-разборов работ студентов
2 «взрывных» .мастермайнда. с участниками
11 фреймворков для заполнения и отработки заданий .на своих продуктах
Работа. с buddy
Индивидуальная .работа по заполнению фреймворков
Коллективная .работа в чате
8 «живых» .онлайн-лекций
Random coffee
Индивидуальная поддержка от менторов .на тарифе «Внедрение»
Индивидуальный менторинг от авторов курса .на тарифе «Результат»
формат обучения:
8 «живых» .онлайн-лекций
7 «живых» .онлайн-разборов .работ студентов
2 «взрывных» .мастермайнда. с участниками
Индивидуальная .работа по заполнению фреймворков
Коллективная .работа в чате
Работа. с buddy
11 фреймворков для заполнения и отработки заданий .на своих продуктах
Random coffee
Индивидуальная поддержка от менторов .на тарифе «Внедрение»
Индивидуальный менторинг от авторов курса .на тарифе «Результат»
знания
внедрение
результат
Присутствие на всех лекциях и разборах
тариф / ∞ мест
99 000₽
179 000₽
399 000₽
тариф / 20 мест
тариф / 3 места
Обратная связь по ДЗ на разборах
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Участие в 2-х мастермайндах
Работа с buddy
Random-coffee с участниками курса
Random-coffee с участниками курса
Random-coffee с участниками курса
Цифровой сертификат
Присутствие на всех лекциях и разборах
Обратная связь по ДЗ на разборах
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Ментор поможет:
Авторы помогут:
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Участие в 2-х мастермайндах
Работа с buddy
Цифровой сертификат
Присутствие на всех лекциях и разборах
Обратная связь по ДЗ на разборах
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Участие в 2-х мастермайндах
Работа с buddy
Цифровой сертификат
Еженедельная встреча с автором курса для проработки вопросов/заданий
Еженедельная встреча с ментором для проработки вопросов/заданий
Получить детальную обратную связь на домашние задания, лучше разобраться в системе маркетинга
Получить быстрый буст (9 недель) для вашего продукта, опираясь на опыт и компетенции создателей курса
Разобраться, как применить изученный материал на практике
Проработать сегменты, ценность, упаковку и коммуникации продукта и внедрить изменения
Избежать частых ошибок, быстрее получить результат от курса в своем продукте
Прокачать soft-skills для дальнейшего развития в компании
знания
внедрение
результат
тариф / ∞ мест
тариф / 20 мест
тариф / 3 места
Ментор поможет:
Авторы помогут:
Присутствие на всех лекциях и разборах
Присутствие на всех лекциях и разборах
Присутствие на всех лекциях и разборах
Обратная связь по ДЗ на разборах
Обратная связь по ДЗ на разборах
Обратная связь по ДЗ на разборах
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Доступ к материалам 6 мес. после окончания курса
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Авторские материалы: шаблоны, чек-листы, канвасы
Участие в 2-х мастермайндах
Участие в 2-х мастермайндах
Участие в 2-х мастермайндах
Работа с buddy
Работа с buddy
Работа с buddy
Random-coffee с участниками курса
Random-coffee с участниками курса
Random-coffee с участниками курса
Цифровой сертификат
Цифровой сертификат
Цифровой сертификат
99 000₽
179 000₽
399 000₽
Еженедельная встреча с ментором для проработки вопросов/заданий
Еженедельная встреча с автором курса для проработки вопросов/заданий
Получить детальную обратную связь на домашние задания, лучше разобраться в системе маркетинга
Разобраться, как применить изученный материал на практике
Избежать частых ошибок, быстрее получить результат от курса в своем продукте
Получить быстрый буст (9 недель) для вашего продукта, опираясь на опыт и компетенции создателей курса
Проработать сегменты, ценность, упаковку и коммуникации продукта и внедрить изменения
Прокачать soft-skills для дальнейшего развития в компании
*Для зачисления на курс
мы проводим вступительное интервью
клуб выпускников
При выполнении финального задания курса (составление Go-to-Market плана), каждый студент попадает в клуб!